看設(shè)計(jì)師如何挑逗你的味蕾

對(duì)產(chǎn)品而言,包裝的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體思維過(guò)程。從購(gòu)買(mǎi)選擇到使用體驗(yàn)再到丟棄回收,包括包裝的版式、色彩、材質(zhì),工藝,攜帶與使用方式等每個(gè)環(huán)節(jié)都是創(chuàng)新的考慮范疇。

而符號(hào)化思維創(chuàng)意,可以應(yīng)用到每個(gè)環(huán)節(jié)??梢哉f(shuō)每個(gè)環(huán)節(jié)都是在創(chuàng)作包裝視覺(jué)符號(hào)。


在遵循品牌策略的前提下,包裝視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)和所有品牌符號(hào)設(shè)計(jì)一樣依循三個(gè)基本原則:


1、識(shí)別——反應(yīng)品牌定位或產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

包裝視覺(jué)符號(hào)的差異化從定位出發(fā)設(shè)計(jì),目的是為了引起顧客注意并達(dá)到宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的目的;


2、體驗(yàn)——激發(fā)品牌情感

從購(gòu)買(mǎi)到使用的消費(fèi)全過(guò)程塑造產(chǎn)品體驗(yàn),激發(fā)顧客的產(chǎn)品使用情緒,逐漸鞏固顧客與品牌產(chǎn)品的情感鏈接;


3、競(jìng)爭(zhēng)——配合品牌戰(zhàn)術(shù)

結(jié)合品牌競(jìng)爭(zhēng)策略,并從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度做出包裝的設(shè)計(jì)決策。


知識(shí)點(diǎn):符號(hào)化思維與圖形化思維的本質(zhì)區(qū)別  

首先要問(wèn),我們可以從多少角度去優(yōu)化一個(gè)食品包裝呢?也就是讓顧客覺(jué)得這個(gè)食品很好?

——可以對(duì)食品照片進(jìn)行調(diào)整修圖,讓它們色彩靚麗更加誘人;可以加入五顏六色的塊面,讓畫(huà)面更鮮艷,增加誘目效果。就如同下圖中的包裝設(shè)計(jì)一樣:

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