打造包裝獨(dú)特靈魂的四種方式

打造包裝獨(dú)特靈魂的四種方式：

外形／色彩／品牌標(biāo)識(shí)／裝飾圖文，

任何方面一旦具有可挖掘的獨(dú)特性，

鎖定一方深挖做足，

都能為包裝設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)核心力量！

沒看的同學(xué)可以再去過下目哦：）

今天，小編就開始針對(duì)于第一種方式：

“外形獨(dú)特性”

做專題性的分享嘍??！

我們依然能認(rèn)得她是誰！

當(dāng)我們隱藏了下面包裝上面的所有文字圖形信息，

我們依然確信她是誰！absolutely！right？

“什么？包裝在哪兒～～”

“別鬧！”

看不懂的同學(xué)速速在留言區(qū)問小編～～

一件包裝的外形可以在傳遞品牌／產(chǎn)品信息中

起到如此巨大的作用，

足以引起我們對(duì)于外形設(shè)計(jì)的重視。

對(duì)不？！

“對(duì)的對(duì)的，小編真棒～～”

鼓掌聲此起彼伏～～

好嘞！

在正式講課之前，

讓我們迎著滿面的春風(fēng)，收起桌椅板凳，

興高采烈地潛入各大超市去踏青，

順便品鑒如下這些產(chǎn)品吧：

是不是感覺下面的方便面包裝有點(diǎn)特別～～

再看看綠瑩瑩的這張

這張捏

好了～～

那么為什么會(huì)感覺貴或者特別捏？

因！為！外！形！的！不！同！啊

小編真心為自己的聰明才智打call～～

話不多說，小編馬上進(jìn)入正題：

之所以有的包裝外形區(qū)別于同行業(yè)其他產(chǎn)品，

內(nèi)在緣由一般如下：

每個(gè)行業(yè)都會(huì)有

開始，發(fā)展，高潮，結(jié)尾四個(gè)篇章，

還是以可樂行業(yè)舉下例子吧：

一／開始階段：

分得清哪個(gè)瓶子是可口可樂嗎～～～

鬼才分得清～～～

行業(yè)初期，

產(chǎn)品很新穎，產(chǎn)品力一旦被大眾認(rèn)可，就可以獲得不錯(cuò)的銷售。

當(dāng)時(shí)眾多品牌都用同樣的瓶子包裝。

在19世紀(jì)初那個(gè)年代，可樂行業(yè)甚至連標(biāo)志都沒有～～～

包裝也僅僅發(fā)揮了它容器的功能屬性。

二／發(fā)展階段：

在這個(gè)階段，

某些可樂商開始發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)自己不利，

于是開始想尋求包裝的獨(dú)特性，

以此來區(qū)分自己和他人。

可口可樂就開始設(shè)計(jì)了自己圓弧狀的瓶子。

三／高潮階段：

該階段，

存活的各可樂品牌都有了個(gè)各自的包裝形象，

可謂是百花齊放。

此時(shí)，可口可樂推出沿用至今的曲線瓶裝，

植入更加細(xì)膩的理念，

讓其成為品牌靈魂的一部分，

并通過后期傳播，

不斷加強(qiáng)其外形印象與品牌理念的結(jié)合。

四／結(jié)尾階段：

該階段，產(chǎn)品力逐漸的不被大眾認(rèn)可，

2017年可口可樂的可樂業(yè)務(wù)減幅達(dá)83%，

氣泡水等更為健康的飲品成為

下個(gè)階段重點(diǎn)進(jìn)軍的領(lǐng)域，又是一個(gè)輪回哈。

可樂包裝外形在該階段也不會(huì)發(fā)生太大變化。

小編以可樂為例子，想傳達(dá)的觀點(diǎn)是：

一款包裝的外形是

區(qū)分自己和他人很重要的一個(gè)因素，

并且同行業(yè)中包裝外形的變化給大眾的

心理暗示往往是：

特別的，更好的，新一代的

所以大家在包裝設(shè)計(jì)中，如果條件允許，

對(duì)于包裝外形的突破可以帶來大概率的好處哦。

那么如何對(duì)包裝外形進(jìn)行改變呢？

小編窮盡畢生功力，總結(jié)了3大方面，

層層遞進(jìn)，供大家參考。

［一／初級(jí)方法］

從圖形感官出發(fā)，對(duì)包裝進(jìn)行小幅度的調(diào)整，

以滿足外形獨(dú)特性的需求。

特侖蘇案例

相比較當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上常見的低端產(chǎn)品的矮胖盒型，

中高端定位的特侖蘇采用瘦高盒型，

比例的調(diào)整一方面區(qū)分了低端品牌，

同時(shí)，瘦高盒型的比例關(guān)系給人的心理暗示是

優(yōu)雅的，精致的。

與產(chǎn)品的定位相吻合。

產(chǎn)品一推出，

就很好的在視覺上收獲了截然不同的反響。

［二／中級(jí)方法］

從人機(jī)工程學(xué)（比如握感）出發(fā)，

對(duì)包裝外形進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整，

以滿足外形獨(dú)特性的需求。

市面上好多包裝廠都會(huì)有一本厚的公模瓶，

任君挑選～～

比如：各有千秋，

但又不怎么有千秋的部分水飲料行業(yè)品牌

比如：百果齊放，

但小編傻傻分不清哪家是哪家的

果汁行業(yè)外形：

初級(jí)和中級(jí)的包裝外形變化可以暫時(shí)地

區(qū)分自己和他人，

區(qū)分檔位，樹立行業(yè)包裝聯(lián)想等，

但不足以讓包裝外形代表產(chǎn)品／品牌。

該變化容易被跟進(jìn)，

從而淹沒在百花齊放，瓶瓶罐罐的海洋里。

很多小編服務(wù)過的客戶都停留在該階段:

選個(gè)看起來順眼的，特別一點(diǎn)的公模。

只是眾多特別一點(diǎn)的公模放在終端，

讓人眼花撩亂，

反而顯得不特別。

［三／高級(jí)方法］

從產(chǎn)品／品牌概念出發(fā)，對(duì)包裝外形進(jìn)行靈魂重塑，

以滿足產(chǎn)品獨(dú)特性靈魂的需求。

相比較前兩種表層的變化，

該變化完全是由內(nèi)而外的重建，往往能成為品牌的核心元素。

缺點(diǎn)是成本過高，要重新開磨具。

比較適用于同行業(yè)競(jìng)品中，高價(jià)位段的產(chǎn)品。

往往這類產(chǎn)品在技術(shù)上有了一定的提升，

開創(chuàng)了新的產(chǎn)品力的細(xì)分市場(chǎng)，

或是銷售渠道的轉(zhuǎn)變，急需全新的包裝形象。

案例一／打奶茶

打奶茶將他核心產(chǎn)品理念——

“打理念”

投射在瓶身的設(shè)計(jì)上，

從而具備了區(qū)別于競(jìng)品的獨(dú)特的靈魂。

案例二／屈臣氏水

屈臣氏水將他核心產(chǎn)品理念——

“蒸餾水”

投射在瓶身的設(shè)計(jì)上，

從而具備了區(qū)別于競(jìng)品的獨(dú)特的靈魂。

看下面的理念海報(bào)，自己體會(huì)吧～～

案例三／胡姬花油

將產(chǎn)品核心點(diǎn)——古法榨油工藝

具象化為古代裝油桶的產(chǎn)品包裝外形，

與傳播層面的概念一脈相承。

案例四／小罐茶

一次喝一罐，總裁級(jí)的待客茶

小罐茶全新的定位／喝茶方式顛覆了

中國(guó)茶行業(yè)，

成為近兩年茶行業(yè)里面的最大黑馬！

詳細(xì)總結(jié)一下今天的內(nèi)容吧

［今天小編主要講述了包裝外形的重要性?。。。?/p>

總結(jié)完畢！

再補(bǔ)充兩句：

每個(gè)產(chǎn)品所處的行業(yè)發(fā)展階段不同，客戶背景不同，

所以我們審時(shí)度勢(shì)，因材施教就可以了。

也正是有了這些客觀的因素，

我們才能去衡量哪種包裝設(shè)計(jì)才是最合適的，

而不是把標(biāo)準(zhǔn)僅僅停留在表面文章。